Quelques jours après notre retour du sud de la France, voici quelques éléments qui nous ont semblé les plus importants lors de nos conférences, de nos sessions incroyables et de nos très bonnes conversations avec des clients et des partenaires.
Cette année, l’industrie réfléchit clairement à plusieurs thèmes clés.
Tout d’abord, pour notre propre industrie de la publicité numérique, l’avenir des cookies et des diverses formes de suivi et de mesure reste central, car de nombreuses questions restent en suspens. Nous sommes tout à fait prêts, mais nous constatons qu’il reste encore beaucoup de choses à apprendre et à inventer au fur et à mesure de la transition du secteur de la publicité numérique.
Le deuxième thème est celui de la durabilité, avec beaucoup d’attention portée à l’E.S.G., ainsi qu’à l’initiative GARM pour une industrie des médias plus durable. GARM est l’acronyme de « Global Alliance for Responsible Media » (Alliance mondiale pour des médias responsables). Nous sommes très enthousiastes car nous travaillons depuis plusieurs années sur notre méthodologie à moindre impact. Comme dans toute industrie numérique, cela implique des défis que nous sommes à la fois enthousiastes et prêts à relever.
L’IA est également un thème fondamental qui ne cesse de s’imposer dans notre paysage, qu’il s’agisse de techniques de marketing améliorées ou de créativité. De notre point de vue, nous savons à quel point la créativité peut être déterminante pour le succès d’une campagne. C’est pourquoi nous soutenons les agences de création, les professionnels et les créateurs de contenu qui se battent pour utiliser l’IA tout en préservant les fondements d’une créativité authentique.
La partie la plus excitante de Cannes est probablement la participation à ces conversations multipartites qui nous permettent d’acquérir une certaine perspective et d’améliorer le succès de nos propres campagnes tout en comprenant différents points de vue. C’est en discutant de ces questions avec des agences de petite et moyenne taille, ainsi qu’avec des réseaux et des plates-formes mondiaux, que cet événement devient si spécial.
Nous sommes très enthousiastes à l’idée d’appliquer tous ces enseignements à notre travail quotidien, à nos campagnes et à nos stratégies, ainsi qu’à nos discussions avec nos clients et nos partenaires.
Rendez-vous l’année prochaine!
