Le volume de contenu en ligne explose. Les outils d’ia peuvent générer des milliers de textes en quelques secondes, créant un flot d’informations presque ingérable. ChatGPT, Copilot, Gemini et d’autres ont profondément transformé la façon dont le contenu est produit. Résultat : il devient de plus en plus difficile pour les utilisateurs de distinguer l’utile du superflu. De plus en plus de personnes ne recherchent plus activement l’information, elles laissent les systèmes le faire à leur place. Ce changement modifie en profondeur la manière dont les individus trouvent et consomment l’information. Pour les professionnels du marketing, une conclusion s’impose : les stratégies doivent évoluer, et vite.
De Google à la “découverte sans recherche”
Google était autrefois le point de départ incontournable pour toute recherche d’information. Mais les habitudes changent. Les jeunes générations, notamment, préfèrent chercher leurs réponses sur des plateformes sociales comme TikTok ou Reddit plutôt que de faire défiler des pages de résultats Google. Elles obtiennent ce qu’elles veulent plus rapidement et dans un format plus engageant, avec des avis, des recommandations et des tutoriels.
D’autres font appel à des assistants d’IA pour effectuer leurs recherches ou se rendent directement sur des plateformes spécialisées. La recherche traditionnelle perd du terrain. Le trafic des sites web diminue et les utilisateurs ne suivent plus les parcours SEO ou SEA classiques. Les annonces de recherche peinent à atteindre leurs cibles, en partie parce que les assistants d’IA renvoient directement aux sources, contournant ainsi les moteurs de recherche.
Les clés du succès : données, agilité et portée
Pour rester pertinentes, les marques doivent adopter des stratégies plus intelligentes. Cela implique de travailler sur plusieurs plateformes, d’accélérer les processus et d’unifier les actions grâce aux données. Trois axes sont essentiels :
- La publicité programmatique
Cette approche réunit les trois piliers : données, agilité et portée. La programmatique n’est plus un simple espace publicitaire de remplissage. C’est un levier puissant, en temps réel. Les placements automatisés, basés sur des données en direct, permettent à votre message d’apparaître au bon endroit et au bon moment. Cela s’applique non seulement aux bannières, mais aussi au mobile, aux applications, au native, à la télévision connectée, au cinéma et même à l’audio.
Ces publicités s’adaptent instantanément au comportement, au contenu, à la localisation ou au moment de la journée. Le résultat : moins de gaspillage budgétaire et plus d’impact. - Les campagnes agiles
Les utilisateurs passent moins de temps à naviguer sur des sites web, il est donc plus crucial que jamais de les cibler avec précision. Cela nécessite des campagnes flexibles, capables d’analyser les performances en direct et de s’ajuster rapidement.
La publicité programmatique et les réseaux sociaux offrent une richesse de données exceptionnelle. Mais aucun canal n’est suffisant à lui seul. Les consommateurs naviguent entre différentes plateformes et changent souvent de point de contact au fil de leur parcours. - La stratégie omnicanale
Les publics évoluent sans cesse entre réseaux sociaux, sites web, applications et outils d’IA. Le parcours client n’est plus linéaire. Pour être visible, il faut être présent partout où se trouve son audience, de manière cohérente, pertinente et connectée grâce aux données.
Tant que les plateformes d’IA ne seront pas ouvertes à la publicité, les marketeurs devront exploiter tous les autres canaux. La meilleure solution consiste à adopter une approche unifiée, afin que chaque point de contact alimente les autres en informations exploitables.
Il n’existe plus de modèle unique
Vous devez être là où se trouve réellement votre audience, et cet endroit change chaque jour. Cela signifie penser au-delà des canaux, s’adapter à chaque plateforme et rester flexible. Miser sur un seul levier ne suffit plus.
Bien sûr, cela n’a rien de simple. De nombreuses équipes marketing font face à des défis réels : ressources limitées, outils complexes, manque de données.
C’est là que nous intervenons. Notre agence possède une solide expertise omnicanale, de la publicité programmatique aux réseaux sociaux et bien au-delà. Nous aidons les marques à reconstruire leur visibilité de manière efficace, mesurable et fondée sur la donnée, sur l’ensemble des plateformes pertinentes.
Découvrons ensemble où se trouve vraiment votre audience aujourd’hui, et comment l’atteindre avec un impact réel.