La compétition pour attirer les meilleurs talents fait rage. Mais comment s’adresser efficacement aux spécialistes de demain ? La réponse : la télévision connectée (CTV) !
Le monde du streaming évolue rapidement et représente une véritable opportunité. Non seulement pour les marques, mais aussi pour les entreprises souhaitant renforcer leur attractivité en tant qu’employeur. En matière de marque employeur, la CTV permet de toucher les bons profils de manière ciblée et de les intéresser à l’entreprise.
Pourquoi choisir la CTV programmatique pour votre stratégie RH ?
La CTV allie la puissance et la portée de la télévision aux possibilités de ciblage du digital, un atout précieux pour le recrutement :
Des messages visuels percutants : Grâce à l’image et au son, les contenus RH peuvent transmettre plus d’émotion. Ils permettent de mettre en scène le quotidien au travail, les valeurs de l’entreprise ou des perspectives de carrière de manière authentique et engageante.
Une image moderne : Utiliser la CTV dans sa employer branding montre que l’entreprise est à la pointe et qu’elle sait comment s’adresser à une cible connectée, un vrai plus pour marquer les esprits.
Une attention maximale : Les spots en CTV s’affichent en plein écran avec le son activé, un avantage clé par rapport à l’Addressable TV, souvent muette et en format réduit.
Un contexte propice à la réception : Le taux de visionnage élevé (90 %) s’explique par l’état d’esprit des utilisateurs, détendus et réceptifs à des messages sincères et inspirants. Idéal pour faire passer un message employeur mémorable.
Un cadre professionnel et sûr : Les plateformes sélectionnent rigoureusement leurs contenus. Résultat : vos messages sont diffusés dans un environnement de qualité, garantissant la sécurité de votre marque et une perception valorisante.
Comment intégrer la CTV dans votre stratégie de recrutement ?
La télévision connectée offre de nombreuses options de ciblage utiles pour la marque employeur. Première étape : choisir les bonnes plateformes, par exemple Netflix, Amazon Prime, DAZN, Sky ou Joyn. Ensuite, il est possible de cibler des genres, des séries ou des films spécifiques pour placer les annonces dans un contexte pertinent.
La ciblage géographique est particulièrement intéressant pour recruter à proximité d’un site donné. Le data targeting permet aussi d’ajuster selon l’âge, les intérêts ou le secteur d’activité pour atteindre les bons profils au bon moment.
La création de publicités en CTV ouvre plus de possibilités que les formats classiques. Deux approches se distinguent :
- Présenter des opportunités :
Mettez en avant des projets inspirants ou l’ambiance de travail pour donner envie aux candidats potentiels de vous rejoindre. - Donner la parole à vos collaborateurs :
Des témoignages d’équipe renforcent l’authenticité et la crédibilité de votre communication RH.
La CTV, une solution compliquée ?
Pas du tout si vous êtes bien accompagnée. Le plus simple est de faire appel à un partenaire expérimenté qui gère la campagne de A à Z : planification, diffusion, optimisation. Vous restez concentrée sur l’essentiel, tout en profitant d’un seul interlocuteur.
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