Les signaux B2B comme l’intitulé de poste, le niveau hiérarchique, la fonction, le secteur, la taille d’entreprise et le chiffre d’affaires sont disponibles via des fournisseurs de données tiers. Ces segments peuvent être activés de façon programmatique sur l’ensemble du web ouvert, pour atteindre le même calibre de décideurs à plus grande échelle et à moindre coût.

Même logique d’audience. Plus de canaux. Meilleure efficacité.

Les limites de LinkedIn

La précision de ciblage de LinkedIn est véritablement inégalée. On peut cibler avec précision un directeur financier dans une entreprise industrielle de taille intermédiaire, ou un responsable IT dans une société SaaS de plus de 500 employés. Ce niveau de précision n’existe nulle part ailleurs dans la publicité digitale.

Mais l’inventaire de LinkedIn se limite à LinkedIn. Le fil d’actualité, la barre latérale, InMail : voilà l’univers disponible. Les CPM y sont notoirement élevés, souvent plusieurs fois plus chers que l’inventaire programmatique comparable, et l’audience ne peut être touchée que lorsqu’elle se trouve sur la plateforme.

Sachant que les professionnels ne passent qu’une infime fraction de leur temps en ligne sur LinkedIn, une stratégie cantonnée à la plateforme rate la grande majorité des moments où l’attention est réellement disponible.

La même logique, activée à grande échelle

C’est là qu’intervient le programmatique. Les fournisseurs de données B2B tiers construisent des segments d’audience en s’appuyant sur les mêmes signaux firmographiques que LinkedIn : intitulé de poste, niveau hiérarchique, fonction, secteur, taille d’entreprise, chiffre d’affaires annuel. Ces segments peuvent être activés de façon programmatique sur l’ensemble du web ouvert, pour atteindre le même calibre de décideurs sur des sites d’actualité, des publications sectorielles, des plateformes de streaming, des podcasts et des milliers d’autres éditeurs premium simultanément.

Le résultat est un cadre de ciblage qui pense comme LinkedIn mais fonctionne à l’échelle du programmatique, couvrant le display, la vidéo, le natif, la CTV et l’audio sur des milliers d’éditeurs premium simultanément.

Pourquoi c’est pertinent aujourd’hui

Les CPM LinkedIn ne cessent d’augmenter. À mesure que davantage de budgets B2B se disputent le même pool fixe d’inventaire LinkedIn, les prix grimpent. Pour la notoriété de marque et le nurturing mid-funnel en particulier, l’inventaire programmatique construit sur une logique d’audience équivalente peut offrir une qualité comparable à un coût nettement inférieur.

Les audiences B2B de niche ont besoin d’échelle pour performer. Plus le ciblage est précis, plus le pool d’audience est restreint sur une plateforme donnée. Des segments très spécifiques, une fonction particulière dans un secteur et une tranche de taille d’entreprise précis, peuvent rapidement devenir trop petits pour faire tourner des campagnes efficaces sur LinkedIn seul. Le programmatique résout ce problème en activant la même logique d’audience sur des milliers d’éditeurs simultanément, transformant un segment de niche en campagne viable et scalable sans sacrifier la précision.

Le parcours d’achat B2B dépasse largement une seule plateforme. Une décision d’achat B2B implique plusieurs parties prenantes et se déroule sur des semaines, voire des mois. Une stratégie monocanal, même solide, ne peut pas maintenir la présence constante nécessaire pour influencer ce type de parcours. Atteindre les mêmes décideurs de façon cohérente dans plusieurs environnements, LinkedIn, le web ouvert, la CTV, c’est ce qui fait réellement la différence sur l’ensemble du funnel.

LinkedIn pour la précision. Le programmatique pour l’échelle. Les deux pour la performance.

Les stratégies médias B2B les plus efficaces aujourd’hui ne choisissent pas entre LinkedIn et le programmatique : elles utilisent chacun pour ce qu’il fait de mieux.

LinkedIn reste l’environnement idéal pour un ciblage précis en haut de funnel, la recherche d’intention et l’engagement de contenu auprès d’une audience professionnelle finement définie. Ses formats natifs, contenu sponsorisé, articles de thought leadership, conversation ads, sont particulièrement adaptés au contexte professionnel de la plateforme.

Le programmatique prend le relais là où l’inventaire LinkedIn s’arrête. Une fois la logique d’audience définie, le programmatique étend cette portée sur l’ensemble du web ouvert à moindre coût et avec une fréquence plus élevée. Le même décideur ciblé dans le fil LinkedIn peut désormais rencontrer la marque sur les publications sectorielles qu’il lit le matin, les podcasts qu’il écoute lors de ses déplacements, et les plateformes de streaming qu’il utilise le soir.

Cela crée quelque chose qu’une stratégie monocanal ne peut jamais offrir : une présence cohérente dans tous les environnements, sur l’ensemble du parcours d’achat.

Mise en pratique

Quelques principes essentiels à garder à l’esprit pour construire ce type de stratégie.

Commencer par la logique d’audience, pas par le choix du canal. Définir le profil du décideur idéal à partir de signaux firmographiques : fonction, niveau hiérarchique, taille d’entreprise, secteur, chiffre d’affaires. Ce profil devient la base des campagnes LinkedIn et des modèles d’audience programmatiques, garantissant une cohérence entre les canaux dès le départ.

Maintenir la cohérence des messages dans tous les environnements. La puissance d’une présence cross-canal est annihilée par des messages fragmentés. Les décideurs doivent rencontrer une narration de marque cohérente, qu’ils soient sur LinkedIn, en train de lire une publication sectorielle ou de regarder la CTV.

Mesurer de façon incrémentale. LinkedIn et le programmatique ne doivent pas être évalués selon les mêmes métriques en silo. La bonne question est celle de l’uplift incrémental que l’approche combinée génère : portée accrue auprès des comptes cibles, taux d’engagement plus élevés, cycles de vente raccourcis.

En conclusion

La logique de ciblage qui fait la valeur de LinkedIn ne lui est pas exclusive. Intitulé de poste, niveau hiérarchique, secteur, taille d’entreprise, fonction : ces signaux existent dans les données tierces et peuvent alimenter des campagnes programmatiques sur l’ensemble du web ouvert.

L’erreur est de traiter LinkedIn comme le seul endroit où un ciblage B2B précis est possible. Ce n’est pas le cas. C’est l’endroit le plus familier, mais pas le seul.

Les dépenses publicitaires digitales B2B continuent de croître fortement d’année en année, et les marques qui en tirent les meilleurs retours sont celles qui déploient leur logique d’audience sur tous les canaux pertinents, pas seulement le plus évident.

Chez EuroDSP, c’est précisément l’approche que nous adoptons avec nos clients. Nous traduisons la logique de ciblage B2B en stratégies programmatiques cross-canal hautement performantes, pour atteindre les bons décideurs avec précision, à grande échelle, où que se trouve leur attention.

Curieux de savoir comment cela pourrait fonctionner pour vos campagnes ? Nous serions ravis d’en discuter.

Mais quelles sont concrètement les véritables opportunités pour les marketeurs, et quels risques doivent rester sous surveillance ?

L’IA au service du ciblage et de la segmentation d’audience

Définir manuellement des groupes cibles selon l’âge, la localisation ou d’autres critères de base est chronophage et souvent imprécis. Pour engager efficacement des audiences à forte valeur, il faut aller plus loin.

C’est ici que l’IA entre en jeu. Elle traite d’immenses volumes de données en quelques secondes, identifie des schémas comportementaux et segmente les utilisateurs selon leurs véritables centres d’intérêt, leurs intentions d’achat ou leur probabilité d’interaction.

Au lieu de construire des personas détaillés à la main, une simple définition générale du public cible suffit. L’algorithme fait le reste. L’IA crée des groupes dynamiques, les met à jour en temps réel et prend des décisions plus pertinentes que n’importe quel paramétrage manuel.

Résultat : plus de pertinence, moins de gaspillage et des performances nettement supérieures.

L’avantage est particulièrement visible dans les campagnes pilotées par la donnée, comportant des tunnels complexes et plusieurs segments d’audience. L’IA y permet d’allouer les ressources avec précision et d’augmenter les taux de conversion.

Cependant, l’IA n’est performante que si les données qui l’alimentent le sont aussi. Des informations obsolètes, incomplètes ou biaisées entraînent de mauvaises décisions, même avec les modèles les plus avancés. Des données propres, bien structurées et correctement interprétées sont essentielles.

L’IA pour l’optimisation des enchères et l’allocation budgétaire

L’une des grandes promesses de l’intelligence artificielle en marketing programmatique est la distribution plus intelligente des budgets médias.

Au lieu de suivre des plans budgétaires figés, les algorithmes modernes évaluent en temps réel où et quand les espaces publicitaires offrent la plus grande valeur, en s’appuyant sur les données historiques, les signaux utilisateurs, les types d’appareils, les heures de la journée et le contexte externe.

Les enchères sont donc ajustées dynamiquement, et les budgets se déplacent automatiquement vers les zones à plus fort impact. Cela réduit les dépenses inutiles et améliore la visibilité auprès du bon public.

Pour les marketeurs, cela signifie plus d’efficacité. Les budgets ne sont plus répartis de manière uniforme entre les canaux, mais orientés là où les performances sont maximales. Cela fait gagner du temps, réduit le gaspillage et renforce l’efficacité des campagnes.

Néanmoins, une automatisation totale n’est pas sans risque. Déléguer entièrement le contrôle peut conduire à perdre de vue les objectifs stratégiques, comme la construction de la marque ou la visibilité à long terme. L’IA n’est pas une boîte noire, c’est un outil. Elle doit compléter le jugement humain, pas le remplacer.

L’IA pour l’optimisation des performances en temps réel

L’intelligence artificielle ne se limite pas à la gestion des enchères. Elle analyse en continu les signaux de performance et déclenche des ajustements immédiats.

Quels formats publicitaires fonctionnent le mieux ?
Comment les différents segments d’audience réagissent-ils à un contenu donné ?
À quel moment l’engagement est-il le plus fort ?

Ces informations alimentent directement l’optimisation des campagnes. Les créations peu performantes sont mises en pause, les budgets réalloués, la fréquence et la diffusion ajustées automatiquement, sur la base des données et en temps réel.

Ce type d’optimisation est une véritable révolution pour les campagnes permanentes ou les dispositifs multicanaux. Il accélère l’apprentissage, augmente le retour sur investissement publicitaire et rend les campagnes plus agiles.

Toutefois, toutes les variations de données ne méritent pas une réaction immédiate. Les algorithmes manquent d’intuition, de contexte de marché et de vision stratégique. C’est pourquoi des garde-fous clairs, une supervision humaine et des analyses régulières restent indispensables.

L’IA ne remplace pas la stratégie, elle la rend plus intelligente

L’intelligence artificielle transforme la manière dont nous concevons et exécutons le marketing. Elle apporte davantage de précision, d’efficacité et de personnalisation. Mais elle ne remplace ni une stratégie solide, ni des objectifs clairs, ni le regard critique de professionnels expérimentés.

En conclusion, la véritable force réside dans la combinaison du pouvoir algorithmique et de l’expertise humaine. Les équipes capables de maîtriser les deux exploiteront pleinement le potentiel de l’IA en marketing et créeront une réelle valeur pour leurs clients.

De Google à la “découverte sans recherche”

Google était autrefois le point de départ incontournable pour toute recherche d’information. Mais les habitudes changent. Les jeunes générations, notamment, préfèrent chercher leurs réponses sur des plateformes sociales comme TikTok ou Reddit plutôt que de faire défiler des pages de résultats Google. Elles obtiennent ce qu’elles veulent plus rapidement et dans un format plus engageant, avec des avis, des recommandations et des tutoriels.

D’autres font appel à des assistants d’IA pour effectuer leurs recherches ou se rendent directement sur des plateformes spécialisées. La recherche traditionnelle perd du terrain. Le trafic des sites web diminue et les utilisateurs ne suivent plus les parcours SEO ou SEA classiques. Les annonces de recherche peinent à atteindre leurs cibles, en partie parce que les assistants d’IA renvoient directement aux sources, contournant ainsi les moteurs de recherche.

Les clés du succès : données, agilité et portée

Pour rester pertinentes, les marques doivent adopter des stratégies plus intelligentes. Cela implique de travailler sur plusieurs plateformes, d’accélérer les processus et d’unifier les actions grâce aux données. Trois axes sont essentiels :

1. La publicité programmatique
   Cette approche réunit les trois piliers : données, agilité et portée. La programmatique n’est plus un simple espace publicitaire de remplissage. C’est un levier puissant, en temps réel. Les placements automatisés, basés sur des données en direct, permettent à votre message d’apparaître au bon endroit et au bon moment. Cela s’applique non seulement aux bannières, mais aussi au mobile, aux applications, au native, à la télévision connectée, au cinéma et même à l’audio.
   Ces publicités s’adaptent instantanément au comportement, au contenu, à la localisation ou au moment de la journée. Le résultat : moins de gaspillage budgétaire et plus d’impact.
2. Les campagnes agiles
   Les utilisateurs passent moins de temps à naviguer sur des sites web, il est donc plus crucial que jamais de les cibler avec précision. Cela nécessite des campagnes flexibles, capables d’analyser les performances en direct et de s’ajuster rapidement.
   La publicité programmatique et les réseaux sociaux offrent une richesse de données exceptionnelle. Mais aucun canal n’est suffisant à lui seul. Les consommateurs naviguent entre différentes plateformes et changent souvent de point de contact au fil de leur parcours.
3. La stratégie omnicanale
   Les publics évoluent sans cesse entre réseaux sociaux, sites web, applications et outils d’IA. Le parcours client n’est plus linéaire. Pour être visible, il faut être présent partout où se trouve son audience, de manière cohérente, pertinente et connectée grâce aux données.

Tant que les plateformes d’IA ne seront pas ouvertes à la publicité, les marketeurs devront exploiter tous les autres canaux. La meilleure solution consiste à adopter une approche unifiée, afin que chaque point de contact alimente les autres en informations exploitables.

Il n’existe plus de modèle unique

Vous devez être là où se trouve réellement votre audience, et cet endroit change chaque jour. Cela signifie penser au-delà des canaux, s’adapter à chaque plateforme et rester flexible. Miser sur un seul levier ne suffit plus.

Bien sûr, cela n’a rien de simple. De nombreuses équipes marketing font face à des défis réels : ressources limitées, outils complexes, manque de données.

C’est là que nous intervenons. Notre agence possède une solide expertise omnicanale, de la publicité programmatique aux réseaux sociaux et bien au-delà. Nous aidons les marques à reconstruire leur visibilité de manière efficace, mesurable et fondée sur la donnée, sur l’ensemble des plateformes pertinentes.

Découvrons ensemble où se trouve vraiment votre audience aujourd’hui, et comment l’atteindre avec un impact réel.

Dans un contexte de plus en plus concurrentiel, réussir une campagne de recrutement d’étudiants ne peut plus se résumer à diffuser quelques annonces. Les établissements doivent désormais activer plusieurs leviers, adresser différents profils et proposer un discours à la fois clair, personnalisé et différenciant.

Voici les clés essentielles pour structurer une campagne efficace.

1. Définir clairement ses cibles : étudiants et parents

La première étape consiste à bien identifier à qui l’on s’adresse.

Dans la majorité des cas, notamment post-bac, les parents jouent un rôle central dans le processus de décision. Il est donc indispensable de penser la stratégie autour de deux typologies de cibles :

• Les étudiants : sensibles à l’ambiance, aux contenus de formation, à la vie sur le campus.
• Les parents : attentifs à la qualité du diplôme, à l’encadrement, à l’insertion professionnelle.

Cela suppose de concevoir des messages différenciés et adaptés à chaque audience, en termes de ton, de formats et de canaux.

2. Travailler un message distinctif et engageant

Dans un environnement très concurrentiel, se démarquer est un impératif.

Votre message doit faire ressortir ce qui distingue réellement votre établissement : pédagogie innovante, débouchés concrets, partenariats stratégiques, accompagnement personnalisé, etc.

Ce sont ces éléments différenciants, mis en avant de manière claire et lisible, qui déclencheront l’intérêt, le clic, puis la conversion.

3. Mettre en place une stratégie multicanale

Une stratégie d’acquisition performante s’appuie sur plusieurs leviers complémentaires :

• Le search (Google Ads) pour capter les prospects en recherche active.
• Le social media (Meta, TikTok) pour développer la visibilité et générer de l’intérêt auprès d’une audience plus large.
• YouTube pour raconter votre histoire à travers des formats immersifs.
• Le CRM et l’emailing pour accompagner les leads jusqu’à la prise de décision.

Cette logique permet de capter les intentionnistes tout en développant un socle de notoriété utile à moyen terme.

4. Soigner les formats et les contenus

Le format joue un rôle clé dans la performance.

La vidéo, notamment sur les réseaux sociaux, reste aujourd’hui le format le plus engageant. Il convient de tester différents types de contenus : témoignages d’étudiants, focus sur les formations, immersion dans la vie sur le campus, etc.

L’objectif : parler le langage de votre cible, tout en valorisant les forces de votre établissement.

5. Optimiser les pages d’atterrissage

Une campagne efficace ne peut produire des résultats que si les utilisateurs sont dirigés vers des pages cohérentes et bien construites.

Une landing page efficace doit proposer :

• Un parcours fluide et structuré
• Des arguments différenciants clairs
• Des appels à l’action visibles et contextualisés
• Une parfaite cohérence avec le message publicitaire

6. Mettre en place un tracking précis et granulaire

Enfin, pour suivre la performance et affiner les optimisations, un suivi rigoureux est indispensable :

• Suivi des conversions segmenté par cursus ou programme
• UTM structurés pour identifier les sources, campagnes et formats les plus performants
• Remontée des données vers le CRM pour relier acquisition et inscription

Cela permet d’investir plus intelligemment et de faire le lien entre les actions marketing et les résultats concrets sur les recrutements.

Conclusion

Une campagne de recrutement réussie repose sur une combinaison équilibrée entre ciblage précis, message différenciant, activation multicanale et parcours utilisateur fluide.

C’est cette approche structurée, alignée avec les attentes des candidats et des familles, qui permettra à un établissement de se démarquer durablement.

Un écosystème programmatique complexe, mais prometteur

En Occident, le processus programmatique est généralement fluide : on exploite des données d’audience pour acheter les meilleurs inventaires disponibles. L’environnement est ouvert, les annonceurs choisissent librement, enchérissent, optimisent.

En Chine, c’est plus structuré.

Souvent, une seule entreprise gère l’ensemble de la chaîne de valeur. Un DSP peut être relié à différentes sources de trafic, mais une SSP du même groupe peut malgré tout conserver l’avantage. C’est notamment le cas avec les géants du marché : Baidu, Alibaba et Tencent (BAT).

Ces plateformes sont fortement interconnectées, ce qui rend difficile la collaboration avec des partenaires vraiment neutres. Pourtant, le marché reste tout à fait accessible. La publicité digitale domine déjà, et le programmatique y joue un rôle central. De nombreuses marques occidentales y réussissent déjà, à condition de s’adapter à l’écosystème local.

Quelques principes clés pour bien démarrer

Commencez avec un budget modeste. Testez, apprenez, ajustez. Puis développez ce qui fonctionne.

Pensez « mobile first » : en Chine, le mobile est l’écran principal. Les applications sont au cœur des usages : shopping, messagerie, contenu. Le search via Baidu reste important, mais les réseaux sociaux sont essentiels pour toute campagne. Voici les plateformes incontournables :

• WeChat : messagerie, live streaming, e-commerce, paiement, tout en un
• Sina Weibo : entre Facebook et Twitter, orienté partage et découverte
• Xiaohongshu (Little Red Book) : plateforme communautaire axée lifestyle, mode et voyage
• Douyin (version chinoise de TikTok) : incontournable pour la vidéo courte et l’engagement de marque

Avec cette diversité, la publicité programmatique s’impose naturellement. Elle permet de cibler avec précision sur différents réseaux, et de tirer parti d’un volume de données riche et varié.

Le bon partenaire fait la différence. S’implanter en Chine est beaucoup plus simple avec un partenaire local expérimenté. Une agence qui connaît le marché et dispose des bons contacts peut vous guider efficacement et éviter les pièges classiques.

Prête à aborder la Chine avec une stratégie claire ?

Explorons ensemble les possibilités. Avec l’expertise, les bons partenaires et un plan ciblé, vos campagnes peuvent réussir dans l’un des marchés publicitaires les plus dynamiques du monde.

Comment le programmatique peut-il booster le marketing touristique ?

Les possibilités de ciblage sont nombreuses : on peut définir son audience selon le genre, l’âge, la situation socio-économique ou les centres d’intérêt. Ces derniers peuvent inclure, par exemple, les voyages de luxe ou à petit budget, le type de séjour ou encore les destinations préférées. Il est également possible de recibler des internautes qui ont déjà montré de l’intérêt.

Ainsi, vous atteignez exactement votre audience idéale. Non seulement sur le plan démographique, mais de façon bien plus fine. Vous pouvez diffuser vos annonces dans certaines zones géographiques, à des horaires précis. Par exemple, les adultes sont rarement en ligne tôt le matin, inutile donc d’y investir.

En bref, le programmatique permet de limiter les pertes et de s’adresser avec précision à votre public. C’est aussi une solution économique qui permet aux marques avec des budgets plus restreints d’obtenir une belle visibilité.

Plus de portée, plus de flexibilité :

La publicité programmatique peut être déployée sur de nombreux canaux : desktop, mobile, mais aussi à l’international, sur les réseaux sociaux, les podcasts, les plateformes musicales, voire même au cinéma. Cette diversité accroît considérablement la portée. Et grâce au retargeting, vous pouvez relancer des internautes ayant déjà interagi pour encore plus de conversions.

Une flexibilité sans égale :

Le programmatique permet d’adapter très rapidement les campagnes en fonction des saisons ou des nouvelles tendances. Il est facile de modifier les budgets, les mots-clés, les whitelists, les zones ciblées ou les segments d’audience. Cette souplesse permet de réagir en temps réel à l’évolution du marché pour garder un maximum d’efficacité.

Walled Gardens ou pas à vous de choisir

Le programmatique ne vient pas concurrencer les stratégies déjà en place. Il agit au-delà des “walled gardens” classiques. Contrairement aux stratégies de type whitelist, il permet de cibler des profils et non uniquement des sites. Combiné intelligemment avec le search et les réseaux sociaux, il offre un mix marketing optimal. D’autant plus avec l’émergence de nouveaux formats comme le DOOH, les services de streaming, le digital radio, les podcasts ou la télévision connectée (CTV). Parfait pour renforcer votre stratégie événementielle et diversifier vos canaux.

“Comment garantir un bon rapport qualité-prix ?”

Les campagnes sont optimisées grâce aux données programmatiques. Une équipe expérimentée sait lire les signaux de performance et intervenir au bon moment. Tout est ajusté, jusqu’au niveau des pages si nécessaire. Cela peut passer par une stratégie de ciblage revue et corrigée.

Synchroniser marketing et ventes : un vrai atout

Certains outils permettent d’intégrer directement les données CRM ou de yield management issues des tableaux de bord du client. Résultat : les campagnes sont ajustées en temps réel en fonction des besoins en réservations pour pousser quand c’est nécessaire, et relâcher la pression quand les carnets se remplissent.

Un peu comme les vacances, finalement.

Le monde du streaming évolue rapidement et représente une véritable opportunité. Non seulement pour les marques, mais aussi pour les entreprises souhaitant renforcer leur attractivité en tant qu’employeur. En matière de marque employeur, la CTV permet de toucher les bons profils de manière ciblée et de les intéresser à l’entreprise.

Pourquoi choisir la CTV programmatique pour votre stratégie RH ?

La CTV allie la puissance et la portée de la télévision aux possibilités de ciblage du digital, un atout précieux pour le recrutement :

Des messages visuels percutants : Grâce à l’image et au son, les contenus RH peuvent transmettre plus d’émotion. Ils permettent de mettre en scène le quotidien au travail, les valeurs de l’entreprise ou des perspectives de carrière de manière authentique et engageante.

Une image moderne : Utiliser la CTV dans sa employer branding montre que l’entreprise est à la pointe et qu’elle sait comment s’adresser à une cible connectée, un vrai plus pour marquer les esprits.

Une attention maximale : Les spots en CTV s’affichent en plein écran avec le son activé, un avantage clé par rapport à l’Addressable TV, souvent muette et en format réduit.

Un contexte propice à la réception : Le taux de visionnage élevé (90 %) s’explique par l’état d’esprit des utilisateurs, détendus et réceptifs à des messages sincères et inspirants. Idéal pour faire passer un message employeur mémorable.

Un cadre professionnel et sûr : Les plateformes sélectionnent rigoureusement leurs contenus. Résultat : vos messages sont diffusés dans un environnement de qualité, garantissant la sécurité de votre marque et une perception valorisante.

Comment intégrer la CTV dans votre stratégie de recrutement ?

La télévision connectée offre de nombreuses options de ciblage utiles pour la marque employeur. Première étape : choisir les bonnes plateformes, par exemple Netflix, Amazon Prime, DAZN, Sky ou Joyn. Ensuite, il est possible de cibler des genres, des séries ou des films spécifiques pour placer les annonces dans un contexte pertinent.

La ciblage géographique est particulièrement intéressant pour recruter à proximité d’un site donné. Le data targeting permet aussi d’ajuster selon l’âge, les intérêts ou le secteur d’activité pour atteindre les bons profils au bon moment.

La création de publicités en CTV ouvre plus de possibilités que les formats classiques. Deux approches se distinguent :

• Présenter des opportunités :
  Mettez en avant des projets inspirants ou l’ambiance de travail pour donner envie aux candidats potentiels de vous rejoindre.
• Donner la parole à vos collaborateurs :
  Des témoignages d’équipe renforcent l’authenticité et la crédibilité de votre communication RH.

La CTV, une solution compliquée ?

Pas du tout si vous êtes bien accompagnée. Le plus simple est de faire appel à un partenaire expérimenté qui gère la campagne de A à Z : planification, diffusion, optimisation. Vous restez concentrée sur l’essentiel, tout en profitant d’un seul interlocuteur.

Notre équipe vous accompagne avec des solutions personnalisées pour exploiter tout le potentiel du streaming dans votre stratégie RH.

Contactez-nous et faisons ensemble de la CTV un levier efficace pour votre communication employeur !

Avec notre forte orientation vers les secteurs de l’électronique et des technologies, nous accompagnons nos clients grâce à des stratégies marketing sur mesure et basées sur les données. Participer à des salons comme Electronica nous permet de rester à la pointe des tendances et de mieux comprendre les besoins de nos partenaires.

Les halls étaient remplis de stands interactifs et d’exposants passionnés, rendant accessibles des sujets parfois très techniques. Ces échanges nous ont non seulement enrichis, mais aussi inspirés pour explorer de nouvelles approches marketing, toujours plus innovantes, pour aider nos clients à se démarquer.

Malgré un contexte économique incertain, nous y voyons une opportunité : celle d’innover. Tester de nouveaux formats, exploiter pleinement les données, cibler plus précisément : pour nous, c’est le bon moment d’oser.

Et la suite ? Direction le SPS 2024 – puis retour à Electronica !

Vous aussi, vous avancez dans un contexte mouvant ? Vous avez participé à des salons similaires ou cherchez de nouvelles idées pour booster votre stratégie marketing ? Écrivez-nous, on échange avec plaisir.

Construisons ensemble le marketing de demain.

DMEXCO, le plus grand événement annuel de l’industrie de la publicité digitale et du martech à Cologne, en Allemagne, est LE grand rendez-vous mondial de rentrée dans le marketing digital.

Chaque année, il nous permet de nous plonger dans les nouvelles possibilités de l’ad tech, les nouvelles tendances et les défis auxquels nous sommes tous confrontés.
Cette année, dans le contexte d’une expansion continue de l’industrie de la publicité numérique dans le monde entier, un thème central a clairement dominé les discussions:

L’IA!

L’intelligence artificielle permet désormais d’optimiser les campagnes, de créer des
actifs et de procéder à diverses optimisations. Ces éléments sont au cœur des annonces des principales plateformes. Juste avant le DMEXCO cette année, Google a annoncé des renforcements majeurs à ses services grâce à l’IA, par exemple en génération de créations publicitaires.

Chez EuroDSP, nous avons été ravis de suivre ces nouveaux développements, car nous avons déjà mis en œuvre des solutions basées sur l’IA, notamment pour les publicités natives (Native Ads), mais aussi pour diverses optimisations et fonctions de recherche, ou encore sur des nouveautés en programmatique. Nous utilisons ces solutions pour renforcer nos services à la clientèle et offrir davantage à nos clients en BI, en reporting, en analyse de mots clés,…

Dans les faits, l’évolution de l’IA dans notre secteur est un voyage incroyable et quotidien.
D’autres sujets ont également été abordés au cours de la conversation. Le Cookieless Future, différé pendant un certain temps par Google pour son navigateur Chrome, reste au cœur des discussions par exemple, toujours sous un certain suspense

Le bouillonnement créatif et technologique continue : nouveaux formats, inventaires, partenariats, canaux, innovations…
Nous ne pouvons même pas commencer à détailler. Mais nous sommes impatients de poursuivre la conversation et la découverte et de contribuer à l’Odyssée de nos métiers!

Cette année, l’industrie réfléchit clairement à plusieurs thèmes clés.

Tout d’abord, pour notre propre industrie de la publicité numérique, l’avenir des cookies et des diverses formes de suivi et de mesure reste central, car de nombreuses questions restent en suspens. Nous sommes tout à fait prêts, mais nous constatons qu’il reste encore beaucoup de choses à apprendre et à inventer au fur et à mesure de la transition du secteur de la publicité numérique.

Le deuxième thème est celui de la durabilité, avec beaucoup d’attention portée à l’E.S.G., ainsi qu’à l’initiative GARM pour une industrie des médias plus durable. GARM est l’acronyme de « Global Alliance for Responsible Media » (Alliance mondiale pour des médias responsables). Nous sommes très enthousiastes car nous travaillons depuis plusieurs années sur notre méthodologie à moindre impact. Comme dans toute industrie numérique, cela implique des défis que nous sommes à la fois enthousiastes et prêts à relever.

L’IA est également un thème fondamental qui ne cesse de s’imposer dans notre paysage, qu’il s’agisse de techniques de marketing améliorées ou de créativité. De notre point de vue, nous savons à quel point la créativité peut être déterminante pour le succès d’une campagne. C’est pourquoi nous soutenons les agences de création, les professionnels et les créateurs de contenu qui se battent pour utiliser l’IA tout en préservant les fondements d’une créativité authentique.

La partie la plus excitante de Cannes est probablement la participation à ces conversations multipartites qui nous permettent d’acquérir une certaine perspective et d’améliorer le succès de nos propres campagnes tout en comprenant différents points de vue. C’est en discutant de ces questions avec des agences de petite et moyenne taille, ainsi qu’avec des réseaux et des plates-formes mondiaux, que cet événement devient si spécial.

Nous sommes très enthousiastes à l’idée d’appliquer tous ces enseignements à notre travail quotidien, à nos campagnes et à nos stratégies, ainsi qu’à nos discussions avec nos clients et nos partenaires.

Rendez-vous l’année prochaine!