Dans un march\u00e9 touristique en pleine effervescence, il est essentiel de toucher les bons voyageurs, au bon moment, avec les bonnes offres. Chaque vacancier a ses propres envies pour une pause bien m\u00e9rit\u00e9e. Les prestataires qui misent sur une publicit\u00e9 trop large risquent un fort taux de d\u00e9perdition. \u00c0 l\u2019inverse, il est bien plus efficace de cibler ceux qui sont r\u00e9ellement en train de planifier leur voyage et qui s\u2019int\u00e9ressent aux destinations propos\u00e9es. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce que permet la publicit\u00e9 programmatique. Il est donc temps d\u2019optimiser votre mix marketing touristique.<\/p>\n\n\n\n
Les possibilit\u00e9s de ciblage sont nombreuses : on peut d\u00e9finir son audience selon le genre, l\u2019\u00e2ge, la situation socio-\u00e9conomique ou les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat. Ces derniers peuvent inclure, par exemple, les voyages de luxe ou \u00e0 petit budget, le type de s\u00e9jour ou encore les destinations pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es. Il est \u00e9galement possible de recibler des internautes qui ont d\u00e9j\u00e0 montr\u00e9 de l\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n\n\n\n
Ainsi, vous atteignez exactement votre audience id\u00e9ale. Non seulement sur le plan d\u00e9mographique, mais de fa\u00e7on bien plus fine. Vous pouvez diffuser vos annonces dans certaines zones g\u00e9ographiques, \u00e0 des horaires pr\u00e9cis. Par exemple, les adultes sont rarement en ligne t\u00f4t le matin, inutile donc d\u2019y investir.<\/p>\n\n\n\n
En bref, le programmatique permet de limiter les pertes et de s\u2019adresser avec pr\u00e9cision \u00e0 votre public. C\u2019est aussi une solution \u00e9conomique qui permet aux marques avec des budgets plus restreints d\u2019obtenir une belle visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
La publicit\u00e9 programmatique peut \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9e sur de nombreux canaux : desktop, mobile, mais aussi \u00e0 l\u2019international, sur les r\u00e9seaux sociaux, les podcasts, les plateformes musicales, voire m\u00eame au cin\u00e9ma. Cette diversit\u00e9 accro\u00eet consid\u00e9rablement la port\u00e9e. Et gr\u00e2ce au retargeting, vous pouvez relancer des internautes ayant d\u00e9j\u00e0 interagi pour encore plus de conversions.<\/p>\n\n\n\n
Le programmatique permet d\u2019adapter tr\u00e8s rapidement les campagnes en fonction des saisons ou des nouvelles tendances. Il est facile de modifier les budgets, les mots-cl\u00e9s, les whitelists, les zones cibl\u00e9es ou les segments d\u2019audience. Cette souplesse permet de r\u00e9agir en temps r\u00e9el \u00e0 l\u2019\u00e9volution du march\u00e9 pour garder un maximum d\u2019efficacit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Le programmatique ne vient pas concurrencer les strat\u00e9gies d\u00e9j\u00e0 en place. Il agit au-del\u00e0 des \u201cwalled gardens\u201d classiques. Contrairement aux strat\u00e9gies de type whitelist, il permet de cibler des profils et non uniquement des sites. Combin\u00e9 intelligemment avec le search et les r\u00e9seaux sociaux, il offre un mix marketing optimal. D\u2019autant plus avec l\u2019\u00e9mergence de nouveaux formats comme le DOOH, les services de streaming, le digital radio, les podcasts ou la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV). Parfait pour renforcer votre strat\u00e9gie \u00e9v\u00e9nementielle et diversifier vos canaux.<\/p>\n\n\n\n
Les campagnes sont optimis\u00e9es gr\u00e2ce aux donn\u00e9es programmatiques. Une \u00e9quipe exp\u00e9riment\u00e9e sait lire les signaux de performance et intervenir au bon moment. Tout est ajust\u00e9, jusqu\u2019au niveau des pages si n\u00e9cessaire. Cela peut passer par une strat\u00e9gie de ciblage revue et corrig\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
Certains outils permettent d\u2019int\u00e9grer directement les donn\u00e9es CRM ou de yield management issues des tableaux de bord du client. R\u00e9sultat : les campagnes sont ajust\u00e9es en temps r\u00e9el en fonction des besoins en r\u00e9servations pour pousser quand c\u2019est n\u00e9cessaire, et rel\u00e2cher la pression quand les carnets se remplissent.<\/p>\n\n\n\n
Un peu comme les vacances, finalement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dans un march\u00e9 touristique en pleine effervescence, il est essentiel de toucher les bons voyageurs, au bon moment, avec les bonnes offres.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":10732,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[282],"tags":[],"related-service-category":[],"class_list":["post-10944","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classifiee"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eurodsp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10944","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/eurodsp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eurodsp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eurodsp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eurodsp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10944"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/eurodsp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10944\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10945,"href":"https:\/\/eurodsp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10944\/revisions\/10945"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eurodsp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10732"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eurodsp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10944"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eurodsp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10944"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eurodsp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10944"},{"taxonomy":"related-service-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eurodsp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/related-service-category?post=10944"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}