{"id":5748,"date":"2021-12-20T20:31:49","date_gmt":"2021-12-20T19:31:49","guid":{"rendered":"http:\/\/eurodsp.com\/?p=5748"},"modified":"2023-10-16T14:35:45","modified_gmt":"2023-10-16T12:35:45","slug":"bvod-et-atv-le-futur-de-la-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eurodsp.com\/fr\/bvod-et-atv-le-futur-de-la-television\/","title":{"rendered":"BVOD et ATV: le futur de la T\u00e9l\u00e9vision"},"content":{"rendered":"

Digital killed the TV Star<\/span><\/h2>\n

Par essence, la t\u00e9l\u00e9vision est un m\u00e9dia de masse, capable de proposer des programmes et des \u00e9crans publicitaires en temps r\u00e9el \u00e0 des millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs. D\u00e8s son lancement et avec son acc\u00e8s au grand public dans les ann\u00e9es 1950, elle s\u2019impose comme la star des foyers \u2026mais c\u2019\u00e9tait avant de se faire damer le pion par le digital.<\/span><\/p>\n

D\u2019un point de vue publicitaire, avec le d\u00e9veloppement des ordinateurs, l\u2019acc\u00e8s \u00e0 Internet et aux media digitaux ont offert, d\u00e8s les ann\u00e9es 2000, une meilleure finesse de ciblage aux marques et davantage de KPI pour mesurer les performances des campagnes marketing. Au cours de la d\u00e9cennie suivante, alors que les annonceurs pouvaient mieux ma\u00eetriser leur retour sur investissement et trouver davantage de valeur pour leur argent, les d\u00e9penses publicitaires ont commenc\u00e9 \u00e0 s\u00e9rieusement migrer vers Internet. M\u00eame si les programmes TV continuent d’offrir les contenus les plus qualitatifs et les environnements de communication les plus propices (de telle sorte que la t\u00e9l\u00e9vision reste un sanctuaire pour le branding), le petit \u00e9cran fait clairement face \u00e0 une concurrence accrue et peine \u00e0 maintenir ses niveaux de revenus publicitaires. Les investissements digitaux globaux ont ainsi d\u00e9pass\u00e9 ceux de la t\u00e9l\u00e9vision en 2017 et pour la premi\u00e8re fois, 2021 verra le digital peser pour plus de 50% du total publicitaire, l\u00e0 o\u00f9 la t\u00e9l\u00e9vision n\u2019en repr\u00e9sentera plus qu\u2019un tiers.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

SVOD, AVOD\u2026 BVOD<\/span><\/h2>\n

La prolif\u00e9ration des offres VOD et les changements rapides des habitudes de consommation ont \u00e9galement refa\u00e7onn\u00e9 l’\u00e9cosyst\u00e8me de la publicit\u00e9 TV d\u00e8s d\u00e9but des ann\u00e9es 2010. Avec l\u2019essor des plateformes OTT, le d\u00e9veloppement des terminaux mobiles et l\u2019\u00e9volution de la connectivit\u00e9 internet, les internautes consomment d\u00e9sormais \u00e9norm\u00e9ment de contenu vid\u00e9o en ligne. Les comportements de consommation des vid\u00e9onautes continuent de se tourner vers les plateformes VOD, et par cons\u00e9quent, les investissements publicitaires leur embo\u00eetent le pas. Aujourd\u2019hui, l\u2019Advertising VOD, un temps limit\u00e9 \u00e0 Youtube et aux plateformes UGC, a gagn\u00e9 ses lettres de noblesse et s’\u00e9tablit comme un mod\u00e8le \u00e9conomique majeur de la VOD, au m\u00eame titre que la SVOD ou la TVOD.<\/span><\/p>\n

Menac\u00e9s de toutes parts par ces \u00e9volutions, les \u00e9diteurs TV proposent, au tournant des ann\u00e9es 2020, deux innovations majeures : la premi\u00e8re est la BVOD, une terminologie propre aux Broadcasters (pour Broadcasters VOD), qui adapte le mod\u00e8le AVOD au contenu exclusivement TV, consomm\u00e9 en ligne. Avec la BVOD, les \u00e9diteurs garantissent aux annonceurs la qualit\u00e9 de contenu inh\u00e9rent \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, la brand safety, tout en les couplant aux capacit\u00e9s de ciblage du digital. Les \u00e9diteurs peuvent, de cette fa\u00e7on, d\u00e9fendre leur valeur refuge tout en explorant l’\u00e9cosyst\u00e8me digital.<\/span><\/p>\n

ATV<\/span><\/h2>\n

La seconde innovation est la t\u00e9l\u00e9vision adress\u00e9e (ou t\u00e9l\u00e9vision segment\u00e9e), derni\u00e8re marche vers la digitalisation du m\u00e9dia TV et v\u00e9ritable changement de paradigme. Comprenant que les annonceurs souhaitaient atteindre leurs cibles en t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire par des tactiques efficaces, rentables et port\u00e9es par la data, les \u00e9diteurs TV ont commenc\u00e9 \u00e0 tirer profit des donn\u00e9es collect\u00e9es par les op\u00e9rateurs et la connectivit\u00e9 des smart TV, pour d\u00e9velopper des offres de t\u00e9l\u00e9vision adress\u00e9e.<\/span><\/p>\n

L\u00e0 ou la TV lin\u00e9aire fournit une couverture media unique, la BVOD autorise les fonctionnalit\u00e9s du digital au contenu TV visionn\u00e9 en ligne, la TV adress\u00e9e apporte, elle, la data et les capacit\u00e9s de ciblage du digital dans un environnement de t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire.\u00a0<\/span><\/p>\n

La t\u00e9l\u00e9vision segment\u00e9e p\u00e8se d\u00e9j\u00e0 pour 10% des investissements TV totaux aux Etats Unis et gagne du terrain en Europe. Elle propose diff\u00e9rentes fonctionnalit\u00e9s en fonction des pays et l\u00e0 o\u00f9 il n\u2019est pas rare qu\u2019un t\u00e9l\u00e9spectateur allemand clique sur une banni\u00e8re publicitaire diffus\u00e9e sur son poste TV ou que les achats publicitaires s\u2019y effectuent en programmatique, l\u2019inventaire data en France, n\u2019est lui, pour l\u2019instant pas encore \u00e9ligible au RTB.<\/span><\/p>\n

A date, la t\u00e9l\u00e9vision adress\u00e9e n\u2019a pas encore r\u00e9v\u00e9l\u00e9 tout son potentiel et demeure sous exploit\u00e9e par les annonceurs. Il est pourtant temps pour les marques de tirer profit des opportunit\u00e9s uniques cr\u00e9\u00e9es par ce nouveau media. En offrant un acc\u00e8s digitalis\u00e9 \u00e0 un inventaire lin\u00e9aire premium, des options d\u2019achat port\u00e9es par la data, des outils de mesure et de reporting standardis\u00e9s, transparents et homog\u00e8nes, la t\u00e9l\u00e9vision adress\u00e9e offre v\u00e9ritablement le meilleur des deux mondes. Aux marques et aux agences maintenant de se mobiliser, d\u2019investir et d\u2019exp\u00e9rimenter ce nouveau levier pour continuer de porter l\u2019innovation digitale.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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