{"id":9640,"date":"2023-06-27T13:02:59","date_gmt":"2023-06-27T11:02:59","guid":{"rendered":"http:\/\/eurodsp.com\/rosed-away-with-insights-and-new-ideas-an-account-of-cannes-lions-2023\/"},"modified":"2024-01-05T14:42:50","modified_gmt":"2024-01-05T13:42:50","slug":"retour-de-cannes-quand-le-rose-rencontre-le-genie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eurodsp.com\/fr\/retour-de-cannes-quand-le-rose-rencontre-le-genie\/","title":{"rendered":"Retour de Cannes, quand le ros\u00e9 rencontre le g\u00e9nie"},"content":{"rendered":"

En rentrant chez nous la semaine derni\u00e8re apr\u00e8s plusieurs jours de r\u00e9unions, de conf\u00e9rences et de remises de prix aux Lions, nous nous demandions par o\u00f9 commencer pour raconter notre s\u00e9jour \u00e0 Cannes.<\/em><\/p>\n

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Il y a tellement de choses \u00e0 relater ! Nous avons \u00e9videmment pass\u00e9 de tr\u00e8s bons moments aux Lions. A discuter librement avec des partenaires, des clients, des fournisseurs et des plateformes offrent une rare concoction d’id\u00e9es, de connaissances et d’impressions partag\u00e9es.<\/p>\n

Cette ann\u00e9e, nous avons constat\u00e9 une plus grande diversit\u00e9 des participants et des sites en termes de pays et de r\u00e9gions d’origine, ainsi qu’une forte conversation sur l’inclusion dans l’industrie. Nous esp\u00e9rons que cela continuera ainsi et nous sommes enthousiastes \u00e0 propos de cette discussion en tant qu’entreprise qui est fi\u00e8re de sa propre diversit\u00e9 et qui continue \u00e0 travailler pour l’am\u00e9liorer. Nous avons eu la chance de rencontrer d’audacieux homologues cr\u00e9atifs, m\u00e9diatiques et num\u00e9riques du monde entier, y compris de nouveaux pays participants comme l’Ouzb\u00e9kistan. C’est incroyable \u00e0 quel point cela am\u00e9liore l’exp\u00e9rience et notre propre perception. Nous nous sommes sentis humbles face au travail et \u00e0 l\u2019audace des \u00e9quipes que nous avons rencontr\u00e9es.<\/p>\n

Le d\u00e9veloppement durable a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 au c\u0153ur des discussions, ce qui nous a permis de tester et de renforcer notre propre m\u00e9thodologie en mati\u00e8re d’annonces digitales \u00e0 moindre impact. Il s’agit clairement d’une tendance forte des Lions Awards, en particulier dans le domaine de la cr\u00e9ation. En tant que profession, nous devons \u00e0 pr\u00e9sent travailler sur la mani\u00e8re dont nous pouvons relier ces \u00e9l\u00e9ments tout au long de la cha\u00eene de valeur et avec le contenu, l’objectif et le produit (ou le service).<\/p>\n

Dans une p\u00e9riode \u00e9conomique difficile, nous avons pu discuter de la notion de marketing \u00ab\u00a0frugal\u00a0\u00bb, en nous concentrant sur la performance dans des m\u00e9dias \u00e0 forte attention, ce qui est quelque chose avec lequel nous nous sommes toujours sentis \u00e0 l’aise, puisque nous n’avons jamais refus\u00e9 la performance de toute fa\u00e7on. Nous ne voyons pas comment il est possible de faire la diff\u00e9rence entre l’accent mis sur la performance et l’accent mis sur la strat\u00e9gie de marque. La v\u00e9rit\u00e9, c’est que la strat\u00e9gie de marque doit r\u00e9pondre \u00e0 des indicateurs de performance et que les indicateurs de performance doivent soutenir la strat\u00e9gie de marque. Et quelle que soit l’incertitude du contexte, il est plus important que jamais de s’adresser \u00e0 ses clients et \u00e0 ses parties prenantes.<\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 des plateformes, les solutions techniques, la port\u00e9e et les formats sont de plus en plus sophistiqu\u00e9s. Cependant, m\u00eame si nous aimons avoir ces conversations de techniciens et ces nouvelles offres, les objectifs centraux, tels que nous les voyons, restent les m\u00eames :
\n– Les r\u00e9sultats !
\n– La valeur pour nos clients jusqu\u2019au bout de la cha\u00eene.<\/p>\n

Nous avons soulev\u00e9 des questions cl\u00e9s avec certaines plateformes B2B, telles que comment s’assurer que nos clients obtiennent la meilleure offre sur l’inventaire dans lequel ils doivent investir, quelles sont les meilleures solutions pour leurs donn\u00e9es et leur CRM, ou comment assurer la qualit\u00e9 dans son ensemble. Nous avons aussi parl\u00e9 des CPM, de la mani\u00e8re de les am\u00e9liorer et des audiences, ainsi que de questions concr\u00e8tes telles que la combinaison des campagnes avec les donn\u00e9es CRM, l’atteinte des personnes qui ne sont pas souvent en ligne avec les publicit\u00e9s les plus efficaces, ou l’exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n

En parlant de B2B, c’\u00e9tait aussi une excellente occasion de rencontrer certains de nos partenaires et d’assister \u00e0 des moments sp\u00e9cifiques sur le marketing B2B ! Nous avons ador\u00e9 cela, ainsi que l’exposition de nos partenaires dans cet environnement sp\u00e9cifique de professionnels passionn\u00e9s. Tout comme du c\u00f4t\u00e9 cr\u00e9atif, le B2B est d\u00e9sormais une v\u00e9ritable institution, consacr\u00e9 par un Lions. Du c\u00f4t\u00e9 des m\u00e9dias, la communaut\u00e9 professionnelle renforce ses liens pour apporter un savoir-faire encore meilleur aux sp\u00e9cialistes du marketing. Passionnant !<\/p>\n

Enfin, la cr\u00e9ativit\u00e9… Cannes est toujours une source d’inspiration totale en termes d’inventivit\u00e9 humaine. Nous avons vu des projets incroyables, des lieux et des \u00e9quipes \u00e9v\u00e9nementielles d\u00e9vou\u00e9es qui font un travail extraordinaire. Pour terminer, nous souhaitons exprimer notre reconnaissance et notre gratitude aux agences, aux organisateurs et aux partenaires qui ont rendu tout cela possible et nous attendons avec impatience de vivre la m\u00eame chose et plus encore en ’24.<\/p>\n

D’ici l\u00e0, continuez \u00e0 faire du bon travail\u2026 et vive le ros\u00e9 !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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