ProSiebenSat.1 und die Mediengruppe RTL starten eine gemeinsame DSP
ProSiebenSat.1 und die Mediengruppe RTL haben Großes vor. Mit der gemeinsamen Gründung eines Joint Venture wollen sie in Zukunft den Markt des Addressable TV‘s und des Online Video Advertisings revolutionieren. Die namenhaften Sender auf Seite von ProSiebenSat.1 wie ProSieben, Sat 1, Kabel 1 oder Sixx wollen künftig Daten und Angebote mit den Sendern der Mediengruppe RTL koppeln und somit das Portfolio erweitern. Dies wird es möglich machen in nur wenigen Klicks Zielgruppen zu erstellen die so zielgerichtet, direkt und individuell wie noch nie sein werden. Zum genannten Portfolio gehören digitale Angebote beider Mediagruppen, sowie von Drittanbietern.
Das Joint Venture wird aus einer Demand Side Platform (DSP) bestehen, auf der das automatische Bieten und Bestellen von Addressable TV und Online Video Werbung kontrolliert wird. Der deutsche Markt des Addressable TV’s und Online Videos boomt und mit einer DSP erhofft man Antworten um die Bedürfnisse der Kunden vorrausschauend ausfindig zu machen. Auf diese Weise plant man die technologische Unabhängigkeit beider Medienhäuser von großen, globalen Technologieplattformen. Des Weiteren sind die Anteile des Joint Ventures gleichmäßig zu 50% auf ProSiebenSat.1 und der Mediengruppe RTL aufgeteilt.
In binnen der nächsten 3 Jahre wird erwartet, dass der deutsche Marktwert für Addressable TV und Online Video in die Billionen Euro steigt. Momentan stehen insgesamt rund 18 Millionen Fernseher in deutschen Haushalten, die Addressable TV fähig sind. Mit einer gemeinsamen DSP will man nun noch genauer Zielgruppen nach sozio-demografischen Kriterien, wie Geschlecht, Alter oder Verdienst, bestimmen.
