ProSiebenSat.1 führte im Januar 2019 eine Analyse zur Nutzerstruktur von Addressable TV Usern. Diese Ergebnisse werden in Folgendem Blog aufgezeigt.
Zunächst ist festzuhalten, dass in deutschen Haushalten rund 12 Millionen Addressable TV fähigen Fernsehgeräte angeschlossen sind. In diesen Haushalten leben in 73% der Fälle mindestens zwei Personen.
Mit Addressable TV Werbung können Sie bei Sendern der ProSiebenSat.1 Gruppe jedwede Altersklassen erreicht werden. Die 14 bis 29jährigen gucken vor allem ProSieben und ProSieben Maxx. Personen in der Altersklasse 30 bis 49 schauen meist ProSieben, Kabel 1 und ProSieben Maxx. Zuletzt gibt es noch die Altersklasse 50+, welche die Programme Sat.1 Gold und Kabel 1 Doku bevorzugen. Insgesamt ergibt sich ein Durchschnitt von 49% 50+, 29% 30 bis 49jährige und 22% 14 bis 29jährigen, die Sender der ProSiebenSat.1 schauen. Außerdem ist interessant, dass rund 69% der Nutzerschaft aller Sender der ProSiebenSat.1 Gruppe männlich sind.
Predicted Behavior Targeting
Bei einem SwitchIn wird Usern ermöglicht mit Drücken des roten Buttons auf der Fernbedienung mehr über das Produkt oder der Dienstleistung zu erfahren. Dabei kann das SwitchIn auf Informationen über den jeweiligen Haushalt überall anders aussehen und andere Themen behandeln. ProSiebenSat.1 hat dafür eine Statistik herausgebracht, um zu zeigen wie viel mehr einzelne Personengruppen diese Möglichkeit wahrnehmen und den roten Button drücken.
In Single Haushalten gab es einen 46%igen Uplift in Gegensatz zu SwitchIn’s ohne Targeting. Bei Haushalten, die sich für gesunde Ernährung interessieren wurde sogar ein 80%iger Uplift festgestellt. Haushalte von Familien, Outlet-Käufern und Gartenbesitzern sorgten alle für einen Uplift um die 50%. Auch bei Haushalten der Generation 50+ ließ sich ein Uplift beobachten in Höhe von 38%.
Es lässt sich also sagen, dass Addressable TV SwitchIn angepasst an Haushalte durchaus erfolgsversprechen sind.
