Die Menge an Online-Inhalten explodiert. KI-Tools können in Sekunden Tausende von Texten erzeugen und damit eine überwältigende Informationsflut schaffen. ChatGPT, Copilot, Gemini und andere haben die Art und Weise, wie Inhalte produziert werden, grundlegend verändert. Dadurch wird es immer schwieriger, aus der Datenflut herauszufiltern, was wirklich relevant ist. Immer mehr Menschen suchen nicht mehr aktiv, sondern lassen Systeme für sich suchen. Dieser Wandel verändert grundlegend, wie Menschen Informationen finden und mit ihnen interagieren. Für Marketer bedeutet das vor allem eines: Strategien müssen sich verändern und zwar schnell.
Von Google zur „Searchless Discovery“
Früher war Google der erste Anlaufpunkt für alle, die Informationen suchten. Doch das Nutzerverhalten verändert sich deutlich. Besonders jüngere Zielgruppen suchen Antworten heute lieber auf sozialen Plattformen wie TikTok oder Reddit, anstatt sich durch die Ergebnisse von Google zu scrollen. Dort finden sie, was sie brauchen, schneller, authentischer und in einem Format, das ihnen näher ist, mit Bewertungen, Empfehlungen und praktischen Anleitungen.
Andere lassen KI-Assistenten die Recherche übernehmen oder wenden sich direkt an spezialisierte Plattformen. Die klassische Suche verliert an Bedeutung. Der Website-Traffic sinkt und Nutzerinnen und Nutzer folgen nicht mehr den gewohnten SEO- oder SEA-Pfaden. Suchanzeigen erreichen ihre Zielgruppen zunehmend schlechter, auch weil KI-Assistenten häufig direkt auf Quellen verlinken und Suchmaschinen vollständig umgehen.
Was jetzt zählt: Daten, Agilität und Reichweite
Um relevant zu bleiben, brauchen Marken intelligentere Strategien. Das bedeutet, plattformübergreifend zu denken, schneller zu handeln und alles mithilfe von Daten zu vernetzen. Drei Schwerpunkte sind entscheidend.
- Programmatic Advertising
Dieser Ansatz vereint die drei zentralen Elemente Daten, Agilität und Reichweite. Programmatic Advertising ist längst kein Lückenfüller mehr, sondern ein leistungsstarkes Echtzeitinstrument. Automatisierte Werbeplatzierungen auf Basis aktueller Daten sorgen dafür, dass Botschaften im richtigen Kontext und zum richtigen Zeitpunkt erscheinen. Das gilt nicht nur für Banner, sondern auch für mobile Formate, Apps, Native Advertising, Connected TV, Kino und Audio. Diese Anzeigen reagieren in Echtzeit auf Verhalten, Inhalte, Standort oder Tageszeit. Das Ergebnis sind weniger Streuverluste und mehr Wirkung. - Agile Kampagnen
Da Nutzerinnen und Nutzer immer weniger Zeit auf Websites verbringen, ist präzises Targeting wichtiger denn je. Dafür braucht es flexible Kampagnenstrukturen, die Leistung in Echtzeit analysieren und sich schnell anpassen können. Sowohl Programmatic als auch Social Media bieten tiefgehende Dateneinblicke. Doch kein einzelner Kanal reicht aus. Menschen informieren sich heute plattformübergreifend und wechseln dabei mehrfach zwischen verschiedenen Berührungspunkten. - Omnichannel-Strategie
Zielgruppen bewegen sich permanent zwischen sozialen Netzwerken, Websites, Apps und KI-Tools. Die Customer Journey ist längst kein linearer Prozess mehr. Wer sichtbar bleiben will, muss überall präsent sein, konsistent, kontextbezogen und datenbasiert vernetzt.
Solange KI-Plattformen keine Werbemöglichkeiten bieten, müssen Marketer alle anderen Kanäle abdecken. Der beste Weg dafür ist ein einheitlicher Ansatz, bei dem Erkenntnisse aus einem Kontaktpunkt die Strategie an anderen Stellen mitgestalten.
Standardlösungen funktionieren nicht mehr. Man muss dort präsent sein, wo sich die Zielgruppe tatsächlich aufhält, und das ändert sich täglich. Das bedeutet, kanalübergreifend zu denken, sich an jede Plattform anzupassen und flexibel zu bleiben. Wer sich nur auf einen einzigen Weg verlässt, wird nicht gesehen. Natürlich ist das eine Herausforderung. Viele Marketingteams kämpfen mit begrenzten Ressourcen, komplexen Tools und fehlenden Daten.
Hier kommen wir ins Spiel. Unsere Agentur verfügt über umfassende Erfahrung im Bereich Omnichannel Marketing, von Programmatic Advertising über Social Media bis hin zu allen relevanten digitalen Kanälen. Wir helfen Marken, ihre Sichtbarkeit datengetrieben, effizient und messbar wieder aufzubauen über alle Plattformen hinweg.
Lassen Sie uns gemeinsam herausfinden, wo sich Ihre Zielgruppe heute wirklich befindet und wie Sie sie dort mit maximaler Wirkung erreichen können.